Elles s’appellent Hema, Flying Tiger ou encore Sostrene Grene. Elles proposent des objets de déco et des meubles design plutôt chics à des prix battant toute concurrence : table basse à 55 euros, lampe à 25 euros ou console à 50 euros.
Beaucoup viennent du Danemark et surfent sur un art de de vivre scandinave élégant et douillet : le « hygge ». Comment s’y prennent-elles pour renouveler aussi souvent leurs collections un peu comme certaines enseignes de mode bon marché ? Quels sont leurs secrets pour vendre à des prix aussi bas ? Et la qualité est-elle au rendez-vous ?
